• 良好的廣告規范的意義

    文章來源:廊坊市辰時廣告傳媒有限公司 發布時間:2015-09-29

        良好的倫理規范和合理健康的道德信念是廣告活動富有生機與活力的必要條件。廣告倫理的基本作用就是評價,也就是對廣告行為做出善惡價值判斷和持有褒貶態度的評價。廣告倫理的社會評價力量可以促使廣告活動行為主體自覺遵守廣告倫理準則,在制作、發布、傳播、管理廣告的過程中,應當注意自身的道德行為,形成相應的道德認識。對于那些不道德的廣告行為,廣告倫理的社會評價力量則會形成強大的輿論壓力,促使行為主體認識相尊重是非善惡的區別,認同社會良好的倫理規范,以強大的精神外力甚至法律的威嚴促使廣告活動的行為主體規范行事,從而形成廣告活動中信息傳播者與消費者之間的良好關系,保障廣告活動健康、有序的運行,使之保持生機與活力。廣告行為主體與消費者之間的良好關系是通過廣告活動建立的,廣告信息是傳播主體與受眾之間平等相待、彼此信任、相互支持的社會聯系。這種關系是一種道德性的關系,將使廣告活動的各個利益主體獲取大利益。當然,由于廣告土與消費者之間天然存在的信息不對稱,廣告主相對于消費者而言屬于強勢一極,這使得廣告主很容易在廣告活動中具有不道德行為,使消費者利益受損。這時,廣告外在規范就會發揮對這種不道德行為的輿論監督作用,進而啟動懲罰機制,迫使廣告活動行為主體承認錯誤,接受懲罰,規范行為。http://www.equadcommunications.com/product/2015-3-13/457.html


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