• 廣告道德簡介

    文章來源:廊坊市辰時廣告傳媒有限公司 發布時間:2015-09-28

        廣告道德本身就是廣告活動中不可或缺的組成部分。所謂道德,從本質上講,就是人類為了保障整個社會的存在與發展而帶來的抑制人類自身的某些欲望需求的手段。道德本身是對入欲望與自由的一種束縛,是一種限制或者懲罰。不過,這種限制或懲罰對于整個人類的存續來說是必需的,其目的是通過限制和調節某些將危及社會的有序發展以及大多數人的福利的行為,達到增加全社會和每個人的利益總量的目的。倫理道德是因為人類的活動而存在的,它不是人們主觀的發明,而是對人類生活實踐本身規則的歸納總結,是一種能使人實現和擁有一種人道的存在的規則系統。廣告倫理也不例外,調節功能是其首要作用。在廣告活動中,廣告倫理通過評價、命令、勸阻、指導以及教育等方式,協調廣告活動中各主體要素之間的關系。因此,廣告倫理的調節作用主要是針對廣告活動的主體利益關系進行的。在市場經濟中,商家與企業為了生存必然會展開激烈的競爭,廣告就是市場競爭的利器。因此,廣告作為市場競爭的武器,受利益的驅使,廣告活動有可能發生不道德廣告行為,比如虛假廣告、惡意競爭廣告、在大眾媒體中刊播不適宜針對兒童的廣告等。片面追求私利而忽視他人利益和社會利益,媚俗低劣、性別歧視、忽視生態倫理等不道德的廣告活動,會污染社會人文環境,影響社會的公序良俗的建設?!凹核挥?,勿施于人”。任何人類社會都是建立在社會成員之間的和睦相處之上的,沒有整個社會的和諧發展,社會便將崩潰,廣告活動亦然。在現代信息傳播環境中,沒有廣告活動中的各利益主體之間的和諧共生,廣告將失去公信力,廣告環境將會變得蕪雜,廣告將不成其為廣告。http://www.equadcommunications.com/product/2015-3-13/453.html


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