• 廣告系統性原則

    文章來源:廊坊市辰時廣告傳媒有限公司 發布時間:2015-10-17

        系統是普遍存在的。所謂系統,簡單地說就是相互作用的若干元素的復合體。而系統理論的基本思想是整體性、綜合性。其中,整體效應是系統理論重要的觀點。按照系統理論原理,在廣告策劃中僅僅重視各個單元、各個要素的作用是不夠的,應該把點放在整體效益上,放在策劃對象的系統上。運用系統理論研究廣告策劃,就要對廣告策劃的過程進行系統分析。一個系統化的策劃過程包括:調查研究、目標定位、理念設計、資源整合、運作切入、形象塑造、文化底蘊、政治襖合,還有實戰操作、過程監理、微調修正、總結提高等。

        在廣告策劃過程中的系統原則,要求我們把握好如下幾方面:

        其一,廣告策劃的日的性。每個系統都應有明確的目的。不同的系統有不同的目的,應針對不同系統的不同日的,進行不同的廣告決策與計劃。目的不明確,或者混淆了不同的目的,必然導致廣告策劃全過程的混亂。應當看到,一個系統通常只有一個中心目的。否則,眾多目的相互十擾,就無法優化。廣告策劃工作耍圍繞一個中心目的展開、才符合系統原則。

        其二,廣告策劃的整體性。在社會經濟生活中,局部與整體的利益并不總是一致的,從局部看來有利的事,從總體看并不一定有利。因此,廣告策劃必須有全局觀點,必須統籌規劃。

        其三,廣告策劃的層次性。任何復雜系統都有——定的層次結構。系統之間的運動能否有效及效率的高低,很大程度上取決于能否分清層次。廣告策劃系統也是分層次的,各層應做各層的事,這才是有效的廣告策劃。http://www.equadcommunications.com/product/2015-3-13/457.html


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